科研项目|新媒介生态下品牌形象的传播管理研究
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选题诠释
新媒体环境下品牌与客户的传播互动模式？怎样进行有效的形象传播？面临危机，品牌如何形象修复？回答这些问题，显然需要我们深入研究新媒体环境下品牌形象的传播管理模式，品牌形象危机的形成、扩散机理，品牌危机发生后品牌修复策略和行为，深入研究和掌握企业品牌形象危机的管理策略。
开题准备
综合运用形象传播理论、品牌形象理论、危机管理理论、管理学、传播学、形象学等多学科、多领域的知识和方法，需要大量案例素材积累，并对互联网环境归纳与传统媒介环境的特殊点进行系统分析。 参考书目：卫海英等.《品牌危机管理—基于品牌关系视角的研究，暨南大学出版社, 2011》、胡百精《危机传播管理》（第三版）》 人民大学出版社。
课题实施
项目主要分为三个阶段：
第一阶段，文献阅读，针对基础理论、业界研究进行跟踪分析。
第二阶段，提炼出本文需要回答的关键几个问题，并对问题逻辑进行梳理确定。
第三阶段，指导学生按照章节进行撰写，并融合案例进行佐证。
结题成果
1. 项目结题后，由清北及国内985高校的博士根据课题完成情况，撰写由导师署名的针对学生情况的个性化推荐信，并且协助学生完成留学网申。
2. 同时报名论文辅导项目的同学，可以获得一篇EI/CPCI/Scopus检索收录的国际会议论文，学生为论文独立一作。
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